一、AR行业概况

AR目前仍以手机和电脑应用为主，光学元件的技术成熟度成为限制近眼显示AR的主要瓶颈。AR产业链分为上游，中游与下游。上游主要为元器件包括芯片，传感器，光学元件，显示屏等零部件，中游为头显、眼镜、手机、车载终端等各种设备，下游则是游戏，电影等内容提供平台。

资料来源：公开资料整理

AR着重真实世界的增量信息，VR目的是呈现虚拟世界。具体的场景上，VR会运用在大型游戏、视频影片、商品展示领域，AR则适用于社交应用、教育、轻量游戏与效率工具。

AR偏重算法、软件，VR偏重内容制作。增强现实难点在于如何让计算机理解和重构3D世界，对算法、软件要求较高。低延时高清显示是VR的重要指标，虚拟内容制作难度大。

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二、中国AR行业发展现状分析

据统计，截至到2019年上班，中国AR行业投融资事件数量为13起，投融资金额为26.87亿元。

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预计2019年从全球移动AR应用分类占比来看，零售购物预计占比30%，教育预计占比24%，游戏娱乐预计占比15%，公告营销预计占比11%，信息展示预计占7%，工业制造预计占比3%，其他预计占比10%。

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三、中国AR行业竞争格局分析

在创业公司发力AR产业的同时，BAT等巨头也将目光放在AR上，通过投资、建立实验室等方式，发力AR技术，打造AR平台，并将AR技术与现有业务进行结合。

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四、中国AR行业发展趋势分析

1、AR行业投资价值及表现分析

从投资价值与技术成熟度两个维度来看，短期2019年的增强现实行业重点投资领域将是AR浏览器、导航类ARAPP、教育类AR硬件。长期来看，计算机视觉技术、车用HUD具备投资价值。

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2、移动AR2.0即将到来

随着下一代AR云支持软件开发工具包（SDK）将于2019年底发布，您可以期待看到更丰富的交互、持久性、全局映射和多用户功能，这将导致AR生态系统显著的提升。

3、AR为室内导航提供解决方案

AR技术最普遍的应用之一是室内导航，2019年普通消费者首次真正体验到AR在该方面的应用。人们已经在户外活动中广泛的使用谷歌和苹果的地图服务，AR在室内导航方面将会变成一个亮眼的应用。

AR可以应用于机场、商场、医院和办公园区的室内导航。Gatwick机场已经部署了自己的智能手机解决方案，根据用户的航班号提供通往航站楼和登机口的路线。

4、AR可以作为一种新的购物方式

预计2019年至少有1亿用户将使用支持AR的购物技术，这是2019年最热门的零售趋势之一。应用增强现实技术的移动设备的蓬勃发展，意味着该领域目前已被鲁棒而成熟的技术所占据。开发人员、零售商和客户现在都可以轻松地将其作为日常体验的一部分。

5、投资将继续

AR仍处于早期阶段，但随着HMDAR和移动AR平台的发展，强大的生态系统正在建设之中，并值得继续投资。总的来说，AR的未来是光明的，因为人们进入了AR增长周期的新阶段时。

5G的发展，让AR不止于体验，更是品牌服务的延伸，例如现如今的小程序+AR，为其简化了APP的繁重化，玩法多样化。