近年来，AR+文旅正借助智慧景区的推进，为文旅行业的内容创作带来新的价值，也改造着传统文旅业。

8月18日在长沙举行的国际旅行者内容创作大会上，来自AR行业的大咖们认为，随着AR技术赋能文旅行业发展，技术的落地带来优秀内容创作的积淀，好的创意和内容将带动文旅市场复苏的强动力，成为消费能力提升的催化剂。

高端对话·论道星城

AR+助用户在文旅场景中穿越时间与空间

“AR+的核心在于如何连接，比如一个从未到过橘子洲头的游客，3年之后，或许只要戴上AR眼镜，到了长沙就知道以怎样的路线去到橘子洲头，感受毛主席的诗词魅力，和那时英姿勃发的少年意气。所以我们的价值在于连接数字和物理世界，也可以穿越时空。”

亮风台联合创始人唐荣兴形象地说，AR赋能景区的价值在本来陌生的地方会让你熟悉与感知，与过去或未来产生连接。另一方面，AR联动当下的国潮更新大趋势，也让文化的消费力进一步释放。区块链、NFT等新的技术，需要更多创造，激发新内容创作的价值和经济的属性。

“AR技术和文旅行业非常有契合度。AR的魅力在于虚实融合，文旅场景提供实景及背后的IP，AR带来新的体验，数字内容的可能性，无论是更沉浸的多媒体的体验，还是更自然的交互方式来获得数字导览和服务，对游客来说都是全新的。”

Nreal公司副总裁呼显龙认为，对于景区而言，AR是新的商业模式，景区在实体更新上，成本高、时间周期长，而通过AR进行叠加在现实场景中的虚拟内容的打造则成本低廉且时间较短。“AR在实景上的数字内容可以实现动态更新，甚至千人千面。每个游客通过终端看到的世界是不一样的，有人看到国风，有人看到赛博朋克，可以更加个性化。新奇的体验能实现引流，也带来新的商业模式，所以这是AR技术对文旅行业的价值。”

飞天云动合伙人副总裁CMO韩沂哲表示，AR作为一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，将虚拟信息模拟仿真后，紧密应用到真实世界中，深度打造文旅体验，以沉浸式的全新观感体验替代原有传统的讲解模式，大大提升游客体验感以及突破性的感官享受，这是大的发展方向和趋势。

图：长沙橘子洲头

AR+景区将实现社交、商业经济活动于一体的生态

但是，就现阶段而言，AR+景区的融合还处于初级阶段。携程集团产业投资高级总监周巧巧也提出，就所做的一些消费者实际体验调研结果来看，认为目前AR+文旅的体验还有待提升，内容也相对单一，在不同区域不同景区体验到的玩法也有些同质化倾向。

对此，易现先进科技商务副总裁郑艺俊认为，AR的发展亟需开放的平台，通过低代码高效率的创作工具，降低AR内容创作门槛，让高校学生、艺术家群体、数字媒体艺术平台等更多的群体融入AR生态共同创作。

“传统景区面对00后、10后的游客，如何让传统的人文历史的观念更加数字化、更吸引人，更理解Z世代的感官和体验就是我们要做的。未来，我们需要的是整个线下空间+AR的技术，会打造全新线上线下虚实融合的经济体，消费者从线上到线下，到内容创作者，从PGC、UGC，景区的现实空间被填满后，虚拟化空间的打造就很有想象力了。”

唐荣兴预测，下一代互联网技术或者元宇宙，需要10至20年的发展。未来元宇宙，将把许多时间与空间的内容连接起来，将用户的体验也连接起来，让文旅从信息化走向了虚实连接，创造一种全新的空间体验。

韩沂哲指出“目前，AR+已具备了场景的能力与硬件的解决能力，也就是基础的体验、基础的内容搭建来完成1.0版本。”他还表示，穿戴是否便捷将会影响后续的发展。到2.0版本阶段，整个AR+文旅的生态里，应具备了社交的系统、经济的系统，同时更多的创作者以UGC,PUC的形式参与进来，形成更完整的体验。

未来，AR将成为沉浸式景区观览的首要载体，在游览的同时，实现社交活动以及商业、经济化活动的同步触达，以增强现实技术解决现实痛点，这就是AR+文旅的未来。

呼显龙认为，AR产业链将是高度专业化分工的生态体系，不只是硬件平台，还需要各种底层技术与内容厂商的结合，项目的下游还需要专业的集成商和运营商来共同实战落地。而未来，AR内容制作越来越简单，创作者的技术门槛越来越低，就像现在的短视频创作一样，这也将成为行业成熟的标志。

“比如在岳麓书院，借助AR技术，游客可以在书院中通过手机或者AR眼镜参与到历史事件还原，甚至可以扮演历史人物沉浸式的参与游戏解密、AR寻宝等体验。当新的数字内容与线下空间充分融合，空间的所有方和场地运营方将会得到持续性的运营价值。”易现先进科技商务副总裁郑艺俊举例，易现和合作伙伴通过AR方式改造厦门胡里山炮台的传统夜游模式，项目上线后3天售票超2万张，在厦门引起热烈反响，不断吸引游客前往体验。“在疫情时代，以优质的内容生态去解锁线下空间新的运营方式，将成为线下"新消费"升级的全新探索。

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