2018年这个寒意渐浓的深秋，有一个备受瞩目的行业正在酝酿着浓浓的“春意”——上周的2018乌镇世界互联网大会上，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在演讲中透露：“我现在决定认真考虑对VR版本微信的开发”，一句话暴露了腾讯在虚拟现实主导权争夺战中，又将亮出一记份量十足的“重拳”，而此前微信AR版正在积极内测的消息在坊间已不再是新闻，相信很快“另一只靴子”也会砰然落地，敲震整个AI行业。

春江水暖“鹅”先知，当然，嗅觉灵敏的，不仅是“鹅厂”。今年早些时候，Facebook正式宣布，正在新闻推送(News Feed)服务中测试“增强现实”(AR)广告，预计将通过对视频广告+AR的全新形式，为广告主提供全新的营销选择，也使厌倦于传统广告的客户能够对于形式新颖的AR广告萌生更高的接受度。预计Facebook的首批AR广告将在2018年圣诞节推出。而在2017年底，苹果公司斥资4亿美元收购了一家致力于影像识别、扩增实境(Augmented Reality；AR)应用及广告平台的科技公司，重点解决AR与广告平台结合促生新的利益增长模式，AR技术打通广告营收环节，很明显是苹果下一步重要的战略布局。

而在国内，各大巨头早已在AR/VR营销这盘大棋上博弈多时，百度AR的DuMix、淘宝/支付宝AR、腾讯TAR、网易洞见、京东AR等等……各路诸侯厉兵秣马以待天时，随着AR/VR广告营销在市场上的认知度、普及率迅速升温，各大行业品牌豪门也纷纷试水，可口可乐、迪士尼、华为、三星、宜家等国际品牌纷纷入局，开始尝鲜AR广告营销，这一转变势必产生“示范效应”在其各自行业掀起一波AR广告营销的热潮。

基于丰富的实践经验、通路平台资源和技术积累，“AR/VR新零售”分为6大实用场景，进而主营业务板块：

1、AR/VR+品牌营销

利用AR/VR技术，以品牌理念、核心诉求、吉祥物、LOGO等为切入口，让用户在沉浸体验、视觉震撼中熟稔品牌形象，内植品牌价值，完成认知-认同-认可-认购的传播流程。

2、AR/VR+虚拟试用

可以让所有潜在用户在近乎零成本的前提下，满足其“试一试”、“用一用”的体验需求，可以结合展示中的真实商品展开虚拟操作，也可直接体验全虚拟3D物品的操作试用，成为销售环节强有力的辅助工具。

3、AR/VR+商品说明

借助AR/VR技术，使传统的商品介绍说明生动、直观、可互动，基于真实商品虚实结合说明商品卖点、功能，也结合宣传物料、网页等给出详尽的AR/VR商品展示、说明。

4、AR/VR+活动营销

可灵活结合各类线上、线下活动营销布局，在平面/户外、电视、互联网、移动互联网等各平台有机结合AR/VR技术，将传统宣传平台升级为“黑科技”效果。AR/VR营销因为其新鲜感、话题效应以及二次传播特性，很容易触发“病毒式传播”，新颖的黑科技手段，提升品牌活力，拉拢年轻人，新建核心消费力。

5、AR/VR+场景营销

在超市、商场、机场/车站、旅游景点、展会、展览馆等各类场景中，均可有机结合场景实际物品、建筑、景物、平面宣传等，提供360度AR/VR全立体的场景营销解决方案。

6、AI大数据新零售

凭借AI大数据营销系统，将AR/VR与AI深度结合，通AR/VR采集用户体验AI大数据，深度分析用户偏好、诉求、消费心理等，进而用大数据分析结果指导AR/VR新零售。

From: China.com

欢迎您加入AR/VR行业微信群