一直以来，谷歌都很重视Web端的VR/AR体验，最近更是宣布将AR技术(3D原型查看器Article)引入桌面和移动浏览器中，以推动让所有人用上增强现实技术：用户将能够直接通过浏览器将3D对象嵌入到现实世界的环境中进行交互，而无需特定启动某个AR应用程序。

　　谷歌WebAR的背后是什么?

谷歌希望通过消除下载和安装AR应用程序的繁琐来增加这项技术的普及率和使用率。本次3D原型查看器Article实际上是在ARCore发布之后才进行研发的，然而ARCore则需要用户在下载并安装AR应用程序后才能使用AR。随着新的WebAR计划的推进，用户们将不再需要单独安装应用程序。相反，通过网络浏览器便可以轻而易举的在用户喜欢的内容网站上查看AR内容。

从谷歌成立到现在，网页一直都是其DNA的核心。据悉谷歌的广告收入70%以上都来自于网页，全球大部分信息搜索也均是来自于网页。因此，谷歌希望能够从WebAR上也获得相应的广告收入。

最后，谷歌希望进一步加强网页这一项关键战略。对于他们来说，确保未来的创作内容和消费都停留在网页而不是独立应用上，同时继续为其顶级合作伙伴和开发商进行创新则显得更加至关重要。

如果内容开发商停止在网页上生产优质的内容，谷歌没有新鲜趣味的内容呈现给用户，也就意味着他们在财务上将会遭受巨大的损失。尽管一直以来Facebook和苹果只在移动平台上推广和实施AR计划，但谷歌推动WebAR此举还是相当有意义的，因为它是谷歌生态系统的关键战略平台。

　　WebAR如何让广告商获益?

实际上，在谷歌本次公布WebAR最新研发进展前，广告商已经可以从WebAR中获得收益了。例如像环球影业与OmniVirt合作推出的AR音乐体验应用“Pitch Perfect 3”。这是此前OmniVirt在网页中推出的AR广告体验，通过面部识别技术将AR图像放置于用户的头上。

但是，随着谷歌WebAR的公布，广告商将能从以下三个方面获得收益：

　　技术更完善的AR广告格式

AR技术目前仍是一项非常先进的技术，需要大量数据和机器学习支持才能使其准确适用。谷歌的WebAR框架将使VR/AR广告格式更加完善。未来广告商将可以从AR面部识别活动扩展到将品牌形象放置到用户的环境中，并与客户建立起更强大的用户关系。

　　提升产品广告效果

使用这项技术的AR广告同样可以获得谷歌所提供的更强劲的服务。除了广告商可以在网页上建立自己的AR体验外，更重要的是他们同样可以利用谷歌这个强大平台的服务来推广这些链接。

除了在用户环境中放置数字图像外，AR对象的使用范围也很广泛。例如，即使不启用摄像头，3D对象也可以变成一个虚拟陈列室体验。事实上，据OmniVirt的开发者透露，此前他们也曾受到过一些无需相机启动的3D体验请求，因此该公司开发者为广告商们构建了一个新的网络格式，以便广告商在网站上可以以3D的形式展示他们的产品。

无论WebAR还是WebVR，对于广告商来说都将是一个全新的巨大挑战和胜利。从仅是被动观看的无聊内容转向主动的沉浸和体验，这一创举是颠覆性的。

广告商仅在网页环境中就可以为用户提供产品的虚拟可交互体验。这意味着，为广告设计提供了更高的精准度、更高的质量以及更低的成本，这一切是传统网页广告所无法达到的。

而且，这一切都无需单独开发一款应用，而是仅仅建立在网页上……