汉堡王鼓励粉丝们使用新的增强现实应用程序来“烧掉”竞争对手快餐连锁店的广告，使用这个应用程序用户会看到广告牌陷入了火焰之中。手机用户可以在广告图上叠加火焰的数字图像，烧掉竞争对手的广告，这不仅仅是一个小游戏，在燃烧完毕后，屏幕上会出现汉堡王的电子优惠券。

通过该应用程序，移动用户将智能手机摄像头指向来麦当劳等竞争对手的广告牌或宣传单，就可以获得一段有趣的AR体验。这个创意是对汉堡王的标志性火焰烧烤烹饪技术的一种表现，这一烧烤烹饪技术自1954年开业以来一直使用。